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探索万亿市场 微赞携手2020新榜直播电商大会

发布时间:2020-09-01  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  8月29日,新榜携手中国广告协会、广州电子商务协会共同举办的2020新榜直播电商大会在广州丽思卡尔顿酒店完美落幕。中国广告协会会长张国华、快手电商营销中心负责人张一鹏、抖音电商营销高级总监许嘉等30多位来自各大直播电商平台、商家、MCN的嘉宾现场分享了内容干货。

  本次2020直播电商大会是新榜自疫情平稳以来举办的第一场大型线下活动,通过线下参与、线上直播的方式共同进行,由中国企业直播头部梯队服务商微赞直播全程进行直播。

  据悉,本次大会有上千位行业精英现场参与,在大会官方直播战略合作平台——微赞直播平台上累计在线观看也高达23.54万,可见直播电商的关注热度不减。

  直播热热热 行业规范长久发展

  “直播电商+”可谓是2020最火的模式,它既是心怀梦想的年轻主播和被疫情几乎压垮的实体经济老板们想要逐鹿的新战场,也是雄心勃勃的各大平台必须开拓的新边疆。但随着直播电商的火爆,乱象也随之而生,近来关于直播带货的规则也相继出台。

  “网络直播比较热,其实这个行业不简单,除了技巧、方式方法之外,还要守法遵规,法律和讲政治的意识要牢牢记着,这是由我们的国情决定的。”中国广告协会会长张国华在开场演讲中说到。

  此外,张国华还提到,出台规范的目的并不是限制行业的发展,也不是提高门槛,而是为了少走弯路,让它健康发展。

微赞直播2020新榜直播电商大会

  快手日活3亿+ 真实人设沉淀高价值流量

  在直播电商领域,快手的发展可谓是突飞猛进。目前,快手日活已达3亿,电商日活高达1亿,活跃着100万商家。但快手电商营销中心负责人张一鹏在演讲中说到,快手官方其实并不太看重卖了多少GMV、哪个活动卖了多少,更看重的是生态的发展、健康和可持续结构。

  张一鹏还表示,快手最大的优势是基于信任关系带来的商业基因??焓智康鞯氖侨擞肴酥涞墓叵?,而不是人与内容之间的关系,这是社交与媒体的本质区别。张一鹏认为这也是为什么行业公认快手电商转化最高、快手粉丝价值最大的原因。

  快手的赞评比是14.9:1,其他平台是40.1:1,这说明快手有更强的社交属性和社区属性,这种长期价值一旦沉淀起来,快手就成了商家品牌用户沉淀的阵地和私域阵地。

微赞直播2020新榜直播电商大会

  抖音电商核心通路 达人合作+品牌自播

  作为现象级国民app,抖音日活已超4亿,成为直播电商的重要阵地。令人意外的是,抖音电商其实正处于刚起步的状态,抖音真正进入电商状态到现在仅仅4个月而已。

  抖音电商营销高级总监许嘉说道:“抖音之前在字节里只是一个产品角色,但从现在来看,它已经变成了核心业务”。

  抖音做电商的本质在于把字节庞大流量和高效的引流机制,作为商业化内容阵地创造新的营销机会,帮助大家生意直接的增长。

  值得关注的是,在抖音直播电商中,品牌自播的数据在不断上升。

  许嘉表示,品牌自播率已从10%上升至30%。抖音本质希望形成的模式,是达人和商家能形成良性的相互增长,而希望形成的最终模式是所有商家都有自播的能力,而不仅仅依靠平台供给的流量。通过达人与品牌联动的方式,既在短期内形成GMV的上扬,同时帮助品牌建立属于自己的私域流量。

微赞直播2020新榜直播电商大会

  把握方向 微赞助力企业布局直播电商机会

  新榜创始人兼CEO徐达内在大会上表示,2020新榜直播电商大会是新榜在疫情平稳后第一场线下的活动,今年新榜直播电商大会试图聚焦今年最热的话题——直播电商。有些人会问,直播电商这种热度是不是泡沫。事实上,重要的不是泡沫,而是潮水的方向,把握前进的方向,数据就是最真实的。

  市场数据显示,2020年直播电商的市场规模预计会去到9610亿。无论是快手还是抖音,直播电商平台都十分注重私域流量的运营。对于直播电商来说,私域流量社交属性强,转化率高,还可反复触达。

  微赞直播作为中国企业直播第一梯队SaaS服务商,专注微信生态社交与流量优势,为企业提供私域流量运营解决方案。目前,微赞已经沉淀了教育直播、企业营销、广电融合直播、活动直播、新零售直播、金融直播、医疗直播等多个企业直播场景,帮助企业品牌和商家抓住直播电商机会。

  同时,微赞直播已经研发了多种召唤、激活私域流量的直播营销插件,如接入企微、红包打赏、邀请有礼、拼团、集赞等,为企业私域流量运营提供更多营销玩法。

  目前,微赞直播已经深入服务了腾讯、京东、用友云、大疆、飞鹤、大疆、浪潮、伊利、徐工集团、三一重工、湖南广电、福建广电、格力电器、小熊电器、索菲亚、欧派、格力等100万+企业,累计实施超300万场专业直播。

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